以設計為國力的文化創意產業發展策略

以設計為國力的文化創意產業發展策略

前言：文化、生活、創意的一體性

文化創意產業是傳統的文化產業？抑或是創新的創意產業？是以數量、產值為衡量的產業？抑或是以質量、價值為導向的產業？是內需產業還是外銷產業？在目前看法分歧的情況下，展望台灣的文化創意產業政策，我們需要從台灣獨特的歷史背景與地理環境來思考，架構屬於台灣特有的文化創意產業發展藍圖。本文試圖從台灣生活的價值、台灣設計師的價值、台灣設計的價值，三個層面來勾勒台灣文化創意產業的發展策略。以「生活」做為文化與創意的介面，「設計」做為文化與創意的觸媒，來催化文化與創意的多邊「產業化」，推動產業邁向創意、創新、創造的多方發展，做為國家文化創意產業的願景。

策略一 台灣生活的價值

先文化而生活再創意的文化創意產業競爭策略

創造台灣設計的獨特價值

在大中華圈的華人文化創意產業版圖中，台灣融合東西與古今又現代化的生活型態，是台灣發展文化創意產業的最大競爭優勢。創意來自於生活的淬煉、文化的內涵與廣度、生活的形式與深度，決定創意的品質及特色，台灣發展文化創意產業，應善用豐富的地理條件與歷史背景，開發台灣多樣的地方文化資源，運用國際化的專業管理經營能力，發揚傳統與現代結合的台灣生活價值，進而創造台灣設計的獨特價值。

開發台灣豐富的設計創意資源 

台灣位於大中華圈、亞洲、太平洋圈的多方複合地理位置，在歷史上多元融合的族群文化根源，再加以台灣自由、民主、開放的生活內涵，融合中華文化與現代化的生活形態，長期以來一直被世界公認為最有華人文化的地區，反觀我們的生活與環境，卻普遍缺乏設計美感，政府應全面推動生活美學與設計創意的結合，開發台灣豐富的設計創意資源，塑造台灣成為大中華地區生活美學與設計創意的領航者。

策略二 台灣設計師的價值

先個人而地方再區域的文化創意產業聯結策略

扶植國際級的設計師

設計師是設計創意產業中最重要的一環，台灣充沛的設計資源與國家設計形象，都需要設計師的創意來開發推動。台灣有國際級的設計人才，但相對的缺乏足夠的資源與能力，建立專業行銷與宣傳管道，無法拓展在國際間的能見度，造成國際間普遍低估台灣的設計能力，也形成台灣設計師在國際間知名度的不足。政府有計劃的扶植國際級的設計師，就是培養國家未來的創意資產，既能創造經濟產值又能推廣國家形象。

協助地方文化創意產業國際化

由地方到中央，政府應成立文化創意產業專責部門，負責規劃推動文化創意產業化的聯結 ，建構實體與虛擬網絡的國際化服務平台與互動機制，創造由個人而地方再到區域的設計產業聯結，以促成更具專業與規模的設計合作。協助地方文化創意產業國際化，政府應訂定獎勵辦法，鼓勵發展各具特色及具競爭力的文化創意產業，主動促成地方及區域形成創意產業聚落，增加多邊合作機會，以利打造更具國際形象與規模的文化創意產業。

策略三 台灣設計的價值

先台灣而中國再世界的文化創意產業競爭策略

強化台灣是大中華圈文化創意先驅的國際形象 

台灣文化創意產業在全球競爭上的策略，應從亞洲的大中華地區來思考運籌，台灣能影響大中華，就能影響全世界。發掘具有優勢與潛力的文化創意產業，遴選出最具有國際性與未來性的設計師與產品，由政府協助設計師及文化創意產業走出台灣，加強國際化的市場推廣、包裝行銷等專業宣傳，有計劃性的塑造台灣文化創意產業的品質與形象，建立台灣設計的價值，突顯台灣是大中華圈文化創意先驅的國際形象。

台灣設計應建立從設計到通路整體化的經營理念 

協助設計師以中國的市場做為進軍國際市場的舞台，台灣設計應建立從設計到通路整體化的經營理念，創造台灣文化創意產業的競爭優勢。在設計師最需要的市場行銷及通路，由政府提供具備國際化管理與市場經驗的行銷策略公司，有計劃的與優秀設計師及優良產業合作，就反映生活型態與時代風尚的設計產品提案，以敏銳的設計觸角、快速的設計整合服務、產品的製造生產、市場的整體包裝行銷，成為大中華圈文化創意產業的設計先鋒。

結論：創意、創新、創造的國家願景

以文化、生活、創意為產業創新資源的台灣，未來應邁向創意、創新、創造的台灣為國家願景。過往不善於宣傳、行銷，是台灣在國際間無法建立應有形象地位的主要原因，文化創意產業更是需要大量的國際宣傳與行銷，才得以建立其獨特之價值。建議政府每年以國際級規模舉辦「台灣創新設計大展」，開發文化與創意結合的創新設計價值，塑造台灣在國際間文化創意產業的主導形象。文化創意的產業化，要有常設的政府組織機構來推動，建議政府可與民間結合來共同成立世界級的「台灣創新設計院」，推動以創意、創新、創造為願景的文創大業。

計劃一 推動文化與創意結合的創新設計價值

舉辦台灣創新設計大展以推動文化與創意結合的台灣創新價值

由民間與政府合辦台灣創新設計大展，以大中華區為範圍及對象舉辦國際級的台灣設計創意大展，以文化、生活、創意為主題，邀請專業策展人及國際級公關公司策劃，每年主辦大型展覽及周邊活動。大展的理念為推動文化與創意結合的創新價值，大展內容為與文化、生活、創意有關的文化創意產業。大展範圍涵蓋台灣設計大獎、台灣設計論壇、台灣創新設計大展等活動，關懷由區域性、洲際性到全球性的文化創意議題，有計劃的塑造台灣在國際間文化創意產業的主導性。

計劃二 推動先創意而創新再創造全新產業的國家設計力願景

成立台灣創新設計院以推動創新設計成為產業的競爭利器

由創意進而創新再創造新產業，建議政府成立行政院部會層級的台灣創新設計院，主導台 灣產業創造的推動與開發，訂定以創新設計為國力的各項發展策略，將台灣推向世界級創 新設計大國的行列。創新設計可以提高產品的形象與價值，已是各先進國家發展各產業的 競爭利器，引入創新設計為國家創造新產業更是未來發展的當務之要，在台灣具優勢的科 技、文化、永續產業中，創新設計將成為創造全新產業及提昇產業價值的利器。

中華民國室內設計協會 理事長

台灣設計聯盟 副理事長

姚政仲