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以設計為國力的文化創意產業發展策略

以設計為國力的文化創意產業發展策略
前言:文化、生活、創意的一體性

文化創意產業是傳統的文化產業?抑或是創新的創意產業?是以數量、產值為衡量的產業?抑或是以質量、價值為導向的產業?是內需產業還是外銷產業?在目前看法分歧的情況下,展望台灣的文化創意產業政策,我們需要從台灣獨特的歷史背景與地理環境來思考,架構屬於台灣特有的文化創意產業發展藍圖。本文試圖從台灣生活的價值、台灣設計師的價值、台灣設計的價值,三個層面來勾勒台灣文化創意產業的發展策略。以「生活」做為文化與創意的介面,「設計」做為文化與創意的觸媒,來催化文化與創意的多邊「產業化」,推動產業邁向創意、創新、創造的多方發展,做為國家文化創意產業的願景。

策略一 台灣生活的價值
先文化而生活再創意的文化創意產業競爭策略

創造台灣設計的獨特價值
在大中華圈的華人文化創意產業版圖中,台灣融合東西與古今又現代化的生活型態,是台灣發展文化創意產業的最大競爭優勢。創意來自於生活的淬煉、文化的內涵與廣度、生活的形式與深度,決定創意的品質及特色,台灣發展文化創意產業,應善用豐富的地理條件與歷史背景,開發台灣多樣的地方文化資源,運用國際化的專業管理經營能力,發揚傳統與現代結合的台灣生活價值,進而創造台灣設計的獨特價值。

開發台灣豐富的設計創意資源 
台灣位於大中華圈、亞洲、太平洋圈的多方複合地理位置,在歷史上多元融合的族群文化根源,再加以台灣自由、民主、開放的生活內涵,融合中華文化與現代化的生活形態,長期以來一直被世界公認為最有華人文化的地區,反觀我們的生活與環境,卻普遍缺乏設計美感,政府應全面推動生活美學與設計創意的結合,開發台灣豐富的設計創意資源,塑造台灣成為大中華地區生活美學與設計創意的領航者。

策略二 台灣設計師的價值
先個人而地方再區域的文化創意產業聯結策略

扶植國際級的設計師
設計師是設計創意產業中最重要的一環,台灣充沛的設計資源與國家設計形象,都需要設計師的創意來開發推動。台灣有國際級的設計人才,但相對的缺乏足夠的資源與能力,建立專業行銷與宣傳管道,無法拓展在國際間的能見度,造成國際間普遍低估台灣的設計能力,也形成台灣設計師在國際間知名度的不足。政府有計劃的扶植國際級的設計師,就是培養國家未來的創意資產,既能創造經濟產值又能推廣國家形象。

協助地方文化創意產業國際化
由地方到中央,政府應成立文化創意產業專責部門,負責規劃推動文化創意產業化的聯結 ,建構實體與虛擬網絡的國際化服務平台與互動機制,創造由個人而地方再到區域的設計產業聯結,以促成更具專業與規模的設計合作。協助地方文化創意產業國際化,政府應訂定獎勵辦法,鼓勵發展各具特色及具競爭力的文化創意產業,主動促成地方及區域形成創意產業聚落,增加多邊合作機會,以利打造更具國際形象與規模的文化創意產業。

策略三 台灣設計的價值
先台灣而中國再世界的文化創意產業競爭策略

強化台灣是大中華圈文化創意先驅的國際形象 
台灣文化創意產業在全球競爭上的策略,應從亞洲的大中華地區來思考運籌,台灣能影響大中華,就能影響全世界。發掘具有優勢與潛力的文化創意產業,遴選出最具有國際性與未來性的設計師與產品,由政府協助設計師及文化創意產業走出台灣,加強國際化的市場推廣、包裝行銷等專業宣傳,有計劃性的塑造台灣文化創意產業的品質與形象,建立台灣設計的價值,突顯台灣是大中華圈文化創意先驅的國際形象。

台灣設計應建立從設計到通路整體化的經營理念 
協助設計師以中國的市場做為進軍國際市場的舞台,台灣設計應建立從設計到通路整體化的經營理念,創造台灣文化創意產業的競爭優勢。在設計師最需要的市場行銷及通路,由政府提供具備國際化管理與市場經驗的行銷策略公司,有計劃的與優秀設計師及優良產業合作,就反映生活型態與時代風尚的設計產品提案,以敏銳的設計觸角、快速的設計整合服務、產品的製造生產、市場的整體包裝行銷,成為大中華圈文化創意產業的設計先鋒。

結論:創意、創新、創造的國家願景

以文化、生活、創意為產業創新資源的台灣,未來應邁向創意、創新、創造的台灣為國家願景。過往不善於宣傳、行銷,是台灣在國際間無法建立應有形象地位的主要原因,文化創意產業更是需要大量的國際宣傳與行銷,才得以建立其獨特之價值。建議政府每年以國際級規模舉辦「台灣創新設計大展」,開發文化與創意結合的創新設計價值,塑造台灣在國際間文化創意產業的主導形象。文化創意的產業化,要有常設的政府組織機構來推動,建議政府可與民間結合來共同成立世界級的「台灣創新設計院」,推動以創意、創新、創造為願景的文創大業。

計劃一 推動文化與創意結合的創新設計價值
舉辦台灣創新設計大展以推動文化與創意結合的台灣創新價值

由民間與政府合辦台灣創新設計大展,以大中華區為範圍及對象舉辦國際級的台灣設計創意大展,以文化、生活、創意為主題,邀請專業策展人及國際級公關公司策劃,每年主辦大型展覽及周邊活動。大展的理念為推動文化與創意結合的創新價值,大展內容為與文化、生活、創意有關的文化創意產業。大展範圍涵蓋台灣設計大獎、台灣設計論壇、台灣創新設計大展等活動,關懷由區域性、洲際性到全球性的文化創意議題,有計劃的塑造台灣在國際間文化創意產業的主導性。

計劃二 推動先創意而創新再創造全新產業的國家設計力願景
成立台灣創新設計院以推動創新設計成為產業的競爭利器

由創意進而創新再創造新產業,建議政府成立行政院部會層級的台灣創新設計院,主導台 灣產業創造的推動與開發,訂定以創新設計為國力的各項發展策略,將台灣推向世界級創 新設計大國的行列。創新設計可以提高產品的形象與價值,已是各先進國家發展各產業的 競爭利器,引入創新設計為國家創造新產業更是未來發展的當務之要,在台灣具優勢的科 技、文化、永續產業中,創新設計將成為創造全新產業及提昇產業價值的利器。

中華民國室內設計協會 理事長
台灣設計聯盟 副理事長
姚政仲
引用通告地址: http://design.we99.org/trackback.php?tbID=2&extra=2e37d7
標籤: 台北室內設計,台中室內設計
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